Wissenschaftler entdecken SchlĂŒssel zu Modetrends

In der Popkultur ist die eine Konstante Veränderung. Und laut neuer Forschung ist das, was in Babynamen, Hunderassen, Kleidung "Must Haves" und Chart-Topping-Musik heiß ist, das Ergebnis von zufälligen Kopie Katzen.

Ob Skinny-Leg oder Boot-Cut-Jeans in Mode kommen, liegt also am Zufall. Wenn Sie das Ergebnis nicht mögen, keine Sorge, da es nicht mehr in Mode ist.

Die Forschung, die in einer kommenden Ausgabe der Zeitschrift veröffentlicht werden wird Evolution und menschliches Verhalten, zeigt, dass Mode mit einer überraschend regelmäßigen und vorhersehbaren Rate kommt und geht, die von sehr wenigen Innovatoren unter Millionen von Menschen, die sich gegenseitig kopieren, angetrieben wird.

Die Forschung unterstützt die jüngsten Überlegungen, die einige klassische ökonomische Theorien über die Entscheidungsfindung unter den Mitgliedern einer Konsumkultur herausfordern.

"Es müssen nicht unbedingt rationale Entscheidungen getroffen werden, um ganz nach oben zu kommen", sagte Hauptautor Alex Bentley von der Durham University in England.

Nachahmer

Bentley und seine Kollegen analysierten die Billboard Top 200-Chart der populärsten Songs aus den 1950er bis 1980er Jahren. Die Fluktuationsrate war relativ stabil und lag im Durchschnitt der letzten 30 Jahre bei fast 6 Prozent pro Monat.

Die Analyse der populärsten Listen für Babynamen und Hunderassen zeigte eine ähnliche Konsistenz des Umsatzes innerhalb jedes "Marktes".

Um eine Vorlage für die zukunftsweisende Maschine zu entwickeln, entwickelten die Wissenschaftler Computersimulationen, die auf einem System des zufälligen Kopierens beruhten, bei dem sich Hunderte oder Tausende von Individuen gegenseitig kopieren, wobei zwei Prozent oder weniger Innovatoren sind. Das Modell prognostizierte regelmäßige und konsistente Fluktuationsraten, die mit den realen Daten übereinstimmten.

Bentley fand heraus, dass, wie schnell etwas in Mode kommt und dann ausblendet, von der Größe der Liste abhängt, wobei sich eine Top-100-Liste viel schneller ändert als eine Top-40-Liste. Die Bevölkerungszahl hatte jedoch keinen Einfluss auf die Fluktuationsrate. Die Wissenschaftler schlagen vor, dass eine größere Bevölkerung mehr neue Ideen bedeutet, aber es bedeutet auch mehr Wettbewerb um einen Spitzenplatz und sie balancieren sich gegenseitig aus.

Trendsetter

Vielleicht überrascht es nicht, dass die Studie auch herausfand, dass die Trendsetter in einer Gesellschaft immer schneller werden, wenn ein Trend in einem bestimmten Sektor einen anderen Trend ersetzt. "Innovatoren sind die Coolen, die neue Mode in unsere Welt pumpen", sagte Bentley.

Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass die unter Kapitänen der Modeindustrie übliche Praxis, unter Millionen von Vorschlägen die nächsten "Juwelen" der Verbraucher auszuwählen, ein hoffnungsloses Unterfangen ist.

Trotz des unvorhersehbaren Ergebnisses ist der Vorteil der changedominierten Modewelt, dass "Veränderung" die Ware ist und wenn Sie verkaufen wollen, ist es die notwendige Zutat.

"Madonna ist ein großartiges Beispiel für jemanden, der sein visuelles Erscheinungsbild jedes Jahr radikal ändert", sagte Bentley LiveScience"Und sie hat so eine unglaubliche Lebensspanne in den Charts gehabt, weil Veränderung selbst das ist, was wir sagen, ist das eigentliche Gut, worum es in der Popkultur geht."

Zufälliges Kopieren führt zu irrationalen Entscheidungen, sagen die Forscher, was für Kleidung und andere Musik völlig in Ordnung ist, aber es wäre schädlich, wenn es auf andere Arenen im Leben angewendet würde.

"Die öffentliche Meinung zu hören kann für viele Dinge eine unproduktive Strategie sein. Es führt zu einem konstanten Umsatz ohne vernünftige Grundlage für das, worauf Sie sich festlegen ", sagte Bentley. "Sie wollen nicht, dass Wissenschaftler und Politiker Mode beachten; Sie wollen, dass sie unabhängig denken. "

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