30% der Mädchenbekleidung ist in großen Verkaufszahlen sexualisiert

Fast ein Drittel der Kleidung von Mädchen, die in 15 großen Einzelhandelsgeschäften zum Verkauf stehen, hat sexualisierende Eigenschaften, wie eine neue Studie zeigt, ein Trend, von dem Psychologen sagen, dass sie Mädchen ermutigen können, sich selbst als Sexobjekte zu sehen.

Die Mehrheit der sexualisierten Kleidung hatte auch kindliche Merkmale, wie Polka Dots, die Forschung gefunden. Nichtsdestoweniger bewerteten Erwachsene in der Studie diese kindischen, aber sexualisierenden Kleidungsstücke genauso sexy wie Kleidung mit nur sexualisierenden Eigenschaften.

"Obwohl die Eltern sie für akzeptabler halten, bin ich mir nicht sicher, ob sie anders wahrgenommen werden", sagte Forscherin Sarah Murnen, Sozialpsychologin am Kenyon College in Ohio, über die Kleidung, die Sexualität und Mädchenlichkeit mischte.

Der sexy-Kleider-Trend

Die Auseinandersetzung mit der Sexualisierung junger Mädchen ist ein gemeinsames Thema sowohl in den Medien als auch im Einkaufszentrum. Im Jahr 2007 zog Wal-Mart eine Unterwäsche für Mädchen mit den Worten "Wer braucht Kreditkarten ..." auf der Vorderseite und "wenn Sie Santa" auf der Rückseite von den Regalen nach elterlichen Aufschrei haben. Diese extremen Fälle machen die Leute wütend, sagte Sharon Lamb, Professor für geistige Gesundheit an der Universität von Massachusetts in Boston, der nicht in die Forschung involviert war. Aber der Trend ist heimtückischer, als einzelne Fälle es ausstellen, erzählte Lamb LiveScience.

"Es ist nicht nur das Unverschämteste", sagte Lamb, Autor von "Packaging Girlhood: Rettung unserer Töchter aus Marketing-Programmen" (St. Martin's Press, 2006). "Es sind auch eine Menge subtiler Kleinigkeiten."

Im Jahr 2007 war Lamb Teil einer American Psychological Association Task Force, die die Forschung über die Folgen der Sexualisierung für junge Mädchen überprüft. Die Task Force fand heraus, dass Mädchen, die Sexualisierung von Medienbotschaften kaufen, eher ein niedriges Selbstwertgefühl, Depressionen und Essstörungen haben. Eine Studie aus dem Jahr 1998 fand heraus, dass Mädchen beim Tragen von Badeanzügen körperbewusst waren, während sie in einem leeren Raum einen Mathe-Test machten, was beim Test schlechter war als bei Mädchen, die denselben Test absolvierten, während sie Pullover trugen. Es gab keine Unterschiede in der Testleistung zwischen Jungen, die Badeanzüge trugen, und Jungen, die Pullover trugen, was auf einen Zusammenhang zwischen Selbstobjektivierung und Scham und Angst bei Mädchen hinwies.

In einer noch unveröffentlichten Studie baten Murnen und ihr Forscherteam Freiwillige, sich Bilder von derselben Fünftklässlerin anzuschauen, die in sexualisierter, kindlich-sexualisierter oder nicht sexualisierter Kleidung gekleidet waren. Die erwachsenen Freiwilligen betrachteten die sexualisierte Version des Mädchens als weniger kompetent, weniger intelligent, weniger moralisch und weniger selbstbewusst.

"Und sie ist ein Mädchen der fünften Klasse!" Murnen sagte. "Die Tatsache, dass sie sie weniger moralisch betrachten, ist wirklich beunruhigend, als ob wir ihr die Schuld für ihre Kleiderwahl geben."

Marketing-Sexiness

In der neu veröffentlichten Studie gingen Murnen und ihre Kollegen durch die Angebote von 15 nationalen Einzelhändlern, von High-End-Läden wie Neiman Marcus bis hin zu preiswerten Geschäften wie Kmart und Target. Alle Kleidungsstücke wurden für Kleinkinder bis zu Kindern im Kleinkindalter bemessen und vermarktet. Die Forscher baten unabhängige erwachsene Bewerter, 5.666 Kleidungsstücke zu beurteilen, ob sie einen sexualisierten Körperteil wie die Brust oder das Gesäß enthüllten oder betonten und ob sie reizvolle Eigenschaften wie schleichendes Material, Leopardenprint oder sexualisiertes Schreiben hatten. Die Beurteiler suchten auch nach kindlichen Merkmalen wie Rüschen oder Schmetterlingen.

Von allen Kleidungsstücken hatten 31 Prozent sexualisierende Eigenschaften, fanden die Forscher. Die meisten von ihnen, etwa 86 Prozent, hatten kindliche Eigenschaften kombiniert mit sexy Eigenschaften. Abercrombie Kids war der schlimmste Täter, 72 Prozent der Kleidung hatten einen sexualisierenden Aspekt. Neiman Marcus prahlte mit 38 Prozent sexualisierter Kleidung.

Kinderläden wie Gymboree neigten dazu, sich gut zu entwickeln, obwohl ältere Mädchen diese Läden als kindisch empfanden, sagte Murnen. Ziel war einer der besseren Geschäfte, mit 80 Prozent ihrer Mädchen Kleider fallen in die Kategorie "kindlich".

"Wir denken, dass es gerade in einem Teil des Kulturgeschehens mit der dokumentierten Sexualisierung der Frauen schlecht ist", sagte Murnen. "Wir glauben, dass dies auf Mädchen zurückzuführen ist."

Es sei leicht, die Eltern dafür zu beschuldigen, dass sie sexy Kleider für kleine Mädchen gekauft hätten, sagte Lamb, aber das lässt Vermarkter aus dem Schneider.

"Die Eltern zu beschuldigen ist genau das, was die Vermarkter von dir erwarten", sagte sie. "Sie geben 12 Milliarden Dollar aus, um Ihre Kinder dazu zu bringen, die Dinge zu wollen, die Sie nicht haben wollen, und dann beschuldigen sie Sie, dass Sie sie gekauft haben."

Murnens Studie erscheint online in der Zeitschrift Sex Roles.

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