Beyond Clickbait: Virales Haut-Krebs-Selfie verst├Ąrkte Online-Suchen

Ein brutal ehrliches Selfie und ein Facebook-Posten der Kentucky-Frau während der Behandlung für Hautkrebs zeichneten die Art der Aufmerksamkeit der Sozialen Medien und der Nachrichtenabdeckung normalerweise, die für Berühmtheit Gesundheit Enthüllungen reserviert werden, schlägt eine neue Studie vor.

Das fesselnde Foto - das damals das 27-jährige Tawny Willoughby's raues, schorfiges Gesicht zeigte - mit ihrer Botschaft, dass "so eine Hautkrebsbehandlung aussehen kann" - zeichnete nicht nur Augäpfel und Zehntausende von Aktien von ihr Post, aber auch ausgelöst, in der Nähe von Rekordniveau der Online-Suche nach Hautkrebs und deren Prävention, nach der Studie.

Willoughby, der als Krankenschwester arbeitet, begann am 25. April 2015, als er sagte: "Wenn jemand eine kleine Motivation braucht, nicht im Solarium zu liegen und hier zu gehen, geht's!" [5 Dinge, die Sie über Hautkrebs wissen müssen]

Bis zum 11. Mai hatte Willoughbys Posten nach den Feststellungen 50.000 Aktien erreicht. Am selben Tag fiel ihr Selfie in einer Nachrichtenagentur auf, die ihre Geschichte bedeckte.

Von da an begann die Aufmerksamkeit der Medien zu schüren: Zwischen dem 12. Mai und dem 14. Mai gab es laut der Studie 161 Nachrichtenberichte über die Geschichte, einschließlich Fernsehen, Zeitschriften und Online-Berichterstattung.

Die Ergebnisse wurden heute (11. Dezember) in der Zeitschrift Preventive Medicine veröffentlicht.

Tawnys Botschaft war wahrscheinlich einflussreich, weil sie authentisch war, sagte der leitende Studienautor John Ayers, ein Forscher der öffentlichen Gesundheit an der San Diego State University.

Die Öffentlichkeit könnte müde werden, die gleichen alten Gesundheitsbotschaften von Experten zu hören, sagte Ayers Live Science. Aber im Zeitalter der sozialen Medien müssen die Menschen nicht raten, was Hautkrebs für Ihr Gesicht tun kann, sie können es in einem Selfie sehen, sagte er.

Die Ergebnisse zeigen, dass auch die Neugierde stimuliert werden kann. Die Ergebnisse zeigen, dass die Forscher verschiedene Metriken wie die Anzahl der Kommentare und Anteile von Willoughbys Originalbeitrag sowie die Berichterstattung und die Google-Suche nach Hautkrebs für einen Monat danach ausgewertet haben ihr Selfie und ihre Geschichte erschienen auf Facebook (der Beitrag erhielt ursprünglich 50 Kommentare).

Auswirkungen auf die öffentliche Gesundheit

Die Nachrichten, die von Willoughbys Posten stammten, lieferten weitere Einzelheiten darüber, wie die Kentucky-Krankenschwester in jungen Jahren regelmäßig Sonnenbänke benutzt hatte und mit 21 Jahren erstmals Hautkrebs diagnostiziert wurde, hieß es in der Studie. Im Alter von 27 Jahren wurde Willoughby fünf Mal ein Basalzellkarzinom diagnostiziert und ein Plattenepithelkarzinom einmal, berichtet die Nachrichtenagentur Willoughby, seit sie ihr Selfie zum ersten Mal veröffentlicht hat, ihren Nachnamen geändert hat und nun auf Facebook als Tawny Dzierzek veröffentlicht.

Als die Forscher untersuchten, wie das Interesse an Hautkrebs durch die Berichterstattung über das Selfie beeinflusst wurde, stellten sie fest, dass die Google-Suche nach den Begriffen "Haut" und "Krebs" am 13. und 14. Mai um 162 Prozent höher ausfiel als erwartet , die zwei Tage, als die Berichterstattung über die Geschichte ihren Höhepunkt erreicht hatte. (Das Suchvolumen wurde mit den erwarteten Suchvolumen basierend auf historischen Trends dieses Zeitraums verglichen.)

Die Analyse ergab auch, dass Google nach "Hautkrebsprävention" sowie nach "Bräunung" und "Bräunung" sucht und in diesem Zeitraum im Vergleich zu den erwarteten Mengen sogar noch höhere Steigerungen aufwies. Tatsächlich schätzte die Studie, dass vom 13. bis zum 18. Mai bis zu 229.000 Suchanfragen nach dem Begriff "Hautkrebs" stattfanden, wobei sich einige Tage dem Rekordhoch annäherten. [7 Schönheitstrends, die schlecht für Ihre Gesundheit sind]

Die Studie Autoren festgestellt, dass eine der Grenzen der Studie ist, dass es nur Google-Suchen, die die meisten Online-Abfragen, aber nicht alle von ihnen erfasst, ein weiterer Nachteil ist, dass Forscher nicht in der Lage zu untersuchen, wer Suchvorgänge oder welche Websites sie untersucht als Ergebnis besucht.

Trotz dieser Einschränkungen hatte niemand vor dieser Studie jemals in Betracht gezogen, dass ein einziger normaler Mensch die Gesundheit der Bevölkerung beeinträchtigen könnte, sagte Ayers.

Veranstaltungen wie Tawnys Selfie geschehen zweifellos jetzt, sowohl innerhalb als auch außerhalb von Gesundheitsthemen wie Krebs, sagte Ayers. Wenn Führungskräfte des öffentlichen Gesundheitswesens mehr Zeit damit verbringen könnten, Social Media- oder Nachrichtenmedien-Konversationen zu hören und sich daran zu beteiligen, könnten ihre pädagogischen Botschaften wirkungsvoller werden, sagte er.

Mit der Zeit könnten sich daraus wichtige Vorteile für die öffentliche Gesundheit ergeben, schreiben die Autoren der Studie. Diese Botschaften könnten so positive Auswirkungen haben, wie das Bewusstsein für Gesundheitsfragen zu erhöhen, sie zu verhindern und sogar Leben zu retten.

Big Media Data Surveillance ist eine Möglichkeit zu hören, was Gesundheit Themen und Geschichten Menschen engagieren und Anfragen online generieren, sagte Ayers. "Es bringt die Öffentlichkeit wieder in die öffentliche Gesundheit", sagte er.

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